e5 modeketen investeert fors in uitbreiding na succesvolle doorstart

De broers Peter en Kristof De Sutter zetten e5, na hun overname begin dit jaar, versterkt op de kaart van de winkelketens in Vlaanderen. Hiermee neemt een van de laatste Belgische familiale modeketens een eerste belangrijke stap naar verdere groei in ons land. Met een fors investeringsritme wil e5 de komende jaren groeien tot minstens 60 winkels in Vlaanderen en haar bestaande winkels vernieuwen en verduurzamen. De keten mikt hierbij op een verruiming en verjonging van haar publiek. Hiervoor investeerde e5 de voorbije maanden in de look-and-feel van het merk en de winkels én de verruiming van het assortiment met o.a. meer trendy ​ collecties. e5 lanceert dan ook vol vertrouwen haar herfstcampagne, die dit weekend start met een kledinginzamelactie in samenwerking met Oxfam België, met de nieuwe slagzin ‘Jouw verhaal in stijl’.

Het gaat goed met e5. Amper zes maanden na de doorstart is e5 uit de rode cijfers, werd het personeelsbestand uitgebreid met 50 nieuwe medewerkers en worden de winkels aan een hoog tempo vernieuwd. Verder staan een performante webshop en online verkoop op marketplaces die op termijn goed moet zijn voor een kwart van de omzet, en een nieuw ERP-systeem in de stijgers.

e5 mikt op een omzet van 100 miljoen € excl. BTW in 2023. Ondanks de negatieve impact van het voorbije coronajaar op de fashion retailsector in het algemeen verwacht e5 mooie winstcijfers voor 2021. Hiermee laat het bedrijf het rampzalige jaar 2019 achter zich, toen met een omzet van 80 miljoen €, 7 miljoen € geconsolideerd verlies geleden werd. Met een, ondanks corona, zeer sterk eerste half jaar loopt e5 vooruit op haar businessplan en kan het haar investeringsplannen op volle kracht uitrollen.

“De strenge sanitaire maatregelen tegen Covid-19 maakten het ons allerminst gemakkelijk, maar we zien vandaag onze visie en strategie bevestigd in het vertrouwen van de bestaande klanten en het aantrekken van nieuwe. We konden hiervoor rekenen op de inzet van onze ervaren medewerkers die elke klant een zeer persoonlijke service geven en op ons aanbod van zelf geproduceerde kwaliteitsvolle kledinglijnen. Met de vernieuwde winkels en sterke eigen collecties komt het er nu op aan nog meer Vlamingen te overtuigen om eens een bezoekje te brengen aan onze winkels. Dat is vandaag, naast het verder uitbouwen en versterken van de webshop en digitale verkoopkanalen, de belangrijkste uitdaging”, aldus Peter en Kristof De Sutter.

Kleermaker- én boetiekervaring

Een belangrijke troef van e5 is haar familiale karakter dat zich uit in een personeelsbestand met ruime ​ ervaring die de klanten een zeer gepersonaliseerde aanpak verzekert. e5 versterkt daarbij het boetiekgevoel in de winkels met een vernieuwde winkelinrichting en speelt haar troef als kleermaker uit die zelf collecties ontwerpt, engineert en kwalitatief produceert. Als producent van eigen collecties verkort e5 de keten aanzienlijk en kan het zeer snel inspelen op de nieuwste modetrends in Vlaanderen. Maar ook het trouwe klantenbestand, de ruime, goed gelegen winkels met heren- en damesmode onder één dak blijken, zeker in coronatijden, belangrijke hefbomen voor het huidige succes.

Jaarlijkse Oxfam kledingcampagne in een nieuw kleedje

Het herfstseizoen start e5 met de traditionele Oxfamcampagne. Ook dit jaar kunnen klanten hun oude kleding in goede staat inleveren voor Oxfam in ruil voor een korting van 12,5€ per aankoopschijf van 50€. Maar in tegenstelling tot andere jaren gaat de opbrengst vooral naar hulpbehoevende mensen in eigen land.

“Door te investeren in expansie in Vlaanderen met een verruimd assortiment versterkt e5 de nabijheid van de winkels bij de consument zowel fysiek als digitaal. Dit is een belangrijke voorwaarde voor succes in een sterk competitieve fashionretailmarkt. Maar we zijn ook overtuigd van het belang om als duurzaam Belgisch familiebedrijf te blijven investeren in lokale activiteiten en tewerkstelling door ons te verankeren in het Vlaamse maatschappelijk weefsel. We zijn zeer blij met het eerste succes en koesteren grote ambities. e5 is de kroon op onze activiteiten in de textielsector. En met deze stap naar de fashion retail zijn we nog maar net begonnen. Het beste moet nog komen, daar geloven we rotsvast in”, besluiten Peter en Kristof De Sutter.

Expertise in broeken en pakken voor mannen schakelt versnelling hoger

e5 staat van oudsher bekend als hét merk bij uitstek voor kwalitatieve pakken en broeken op maat van elke man. Met de inbreng van de activiteiten van de broers De Sutter op het vlak van design en productie van denim broeken versterkt e5 zijn positie in dit segment aanzienlijk. Met de jaarlijkse broekencampagne in oktober wil e5 dit unieke aanbod breed bekend maken en ook hier nieuwe consumenten aantrekken.